**“国产电影：集体撤档，集体躲避‘烂片’标签”**，国产电影市场的“躲避战”似乎进入了高潮，像一群“断了线的风筝”，在票房强势对手的“大风浪”中，一个接一个地“随风倒地”，这场集体撤档的闹剧，让人忍不住为国产电影的“鸡贼”之路而叹息。，票房“强盗”们的狂欢派对，确实给“小白鼠”们带来了不少“看热闹”的乐趣。《功夫女足》18天拿下20亿，《八仙！》11天就瘦死了“骆驼比马大”，光是这两部影片，就把同档期的排片抢成了“60%霸王”，而《年会不能停！2》和《蜘蛛侠》的强势登场，更像是给其他影片“盖棺”时的“最后一锤”，这波“票房大战”，不仅让其他影片“没饭吃”，更让人感受到“票房天花板”的存在感。，这场“票房狂欢”背后，隐藏着更可怕的“票房寒冬”，那些被“挤到角落”的影片，不得不“躲在草丛里”（即撤档），仿佛在自保。《三国第一部》和《群星闪耀时》的撤档，只是“小白鼠”们的“冤大头”再现一幕，这些影片点映或上映后，票房惨淡，不仅辜负了观众的期待，更让人对国产电影的“品质”产生了不少质疑。，更令人扑哧的是，这些影片的撤档，像一记“自我毁灭”的一刀，宣传成本高昂，观众的信任度却在不断下降。《蛟龙行动》的“来来去去”更是成为了“割韭菜”的典范，观众们支持了第一轮上映的影片，结果第二轮“重新剪辑”却让人觉得像是看了“假片”，这不仅让“小白鼠”们感到被辜负，更让人对国产电影的“诚信”产生了怀疑。，从“票房扑街”到“品质差”，国产电影的“双重困境”让人捧腹不已，那些硬以“品质”硬拼的影片，哪吒》和《我不是药神》，也在“热门档期”中“杀出一条路”，而那些不敢“硬刚”的影片，却像是“自我打脸”，贴上了“烂片”标签。，国产电影市场的“烂片”其实是“票房断壁”和“宣传投入”两重煎熬的产物，正所谓“真金不怕火炼”，真正的好电影不会被埋没，但在这场“票房大战”中，倒是让人看到了“鲜血与泪水”：那些“躲避战”的影片，终究还是“自食其果”，而那些“硬拼”的影片，反而在“品质”上找到了自己的位置。，国产电影的“集体撤档”，不仅是一场“躲避战”，更是一场“信任危机”，在这场“票房狂欢”与“品质困境”的夹缝中，观众们或许会更加珍惜那些真正“硬拼出的一片天空”，毕竟，“烂片”标签，终究会让“鸡贼”们“飞得更高”——或者更可能地，“飞得更快”向下坠。暑期档的电影集体撤档，简直是这季度最热闹的“大戏”了，从《三国第一部》到《群星闪耀时》，再到《澎湖海战》，一波波撤档事件，让人不禁感叹：这不就是一群“胆小鬼”在暗自发愁吗？，### 一、票房大战：谁能在“杀场”里活下来？，说到撤档，第一想到的就是票房啊，今年暑期档，咱们国产电影可真是“真刀真火”啊！《功夫女足》18天一枪拿下20亿，《八仙！》11天就瘦死了，日票房都超过了《功夫女足》！而《功夫女足》这瘦身骆驼，光是一拿6、7个亿的票房，简直比普通马大一圈！，再说这两个女强人，真是让人羡慕不已。《功夫女足》的票房虽说瘦死，但那可是“瘦得起死”，而《八仙！》的票房却是“胖得跳”，日票房都能超过20亿！直接就把同期的其他电影给挤到了配角席位，光是这两部影片，就拿走了超过60%的排片！，别说是新片了，老片也没得了，排片越多，票房越稳，越能撑得住票房大山，而现在，新片的排片都被这两位“票房天后”给抢光了，其他影片连5%的排片都难以得到，说实话，咱们这些小虾米，光靠硬冲，怕是没戏儿了。，### 二、宣传费烧钱，谁敢再烧？，再说到撤档，除了票房，还有一个更重要的原因，那就是宣传费！《三国第一部》没有真人演员，宣传费都得自己掏腰包，估计要花上千万，而《群星闪耀时》光是全明星阵容的路演和宣传，光这点费用，就得呈倍数增长。，中影集团董事长傅若清都说了，大档期的宣传成本在500万到1亿元不等，这笔钱不打，票房又不上，更别说电影的投资成本了。《群星闪耀时》这种配置拉满的影片，光是前期投入就远超其他国产电影，拿十亿票房都不好意思回本。，所以说了，我理解大家都想支持国产电影，但光是宣传费都烧光了，票房又不往上冲，咱们也不得不撤档，再说了，票房不赚，亏的越多越难看。，### 三、撤档：一场“大戏”？，撤档的背后，还有一些更深层的原因，就拿《蛟龙行动》第一轮上映虽然观众挺支持，但撤档后，很多观众已经成了“自来水”，向亲朋好友推荐这部电影，结果这部电影直接没了。，更有趣的是，这些影片撤档后，重新上映还要重新剪辑一版，跟第一版完全不同，这就像看过的观众像看了部假电影，真让人好笑，这种操作，既辜负了原来的观众，又让没看过的人觉得这部电影没啥看点。，更重要的是，撤档本身就是在说：“这部电影没啥看点，观众不支持。”这不就是给观众戴了大大的帽子吗？而这些影片最支持它们的，都是那些最忠实的观众，最后反而成了“冤大头”。，### 四、吃瓜总结：电影行业的“烂白菜”？，说到底，这些撤档的影片，到底是因为票房不佳还是宣传不够？其实这两者都是原因，票房不好，宣传费不堪，最后就成了“烂白菜”，给观众留下了“品质差”的印象。，而那些不敢撤档的影片，年会不能停！2》《蜘蛛侠》之类的，虽然票房稳定，但能不能打动人心，关键还是得看电影本身，就像《给阿嬷的情书》没有真人演员，却能拿下20亿票房，《八仙！》也靠着“真才实学”成了暑期档的黑马。，咱们这些吃瓜的朋友，还是得给电影点个大大的合影，毕竟，真正的好电影，总会找到它的路，而那些不敢硬刚的影片，不就是在给自己戴“烂片”的大帽子吗？，撤档不是因为电影不好，而是因为电影没能找到属于自己的位置，而咱们这些吃瓜的，倒是看到了一个有趣的现象：无论撤档与否，票房都不如“烂片”贴上去的效果来得明显。
打得过就打，打不过就跑。
国产电影真是越来越“鸡贼”了。
已经上映了整整16天的《三国第一部：争洛阳》，7月25日撤档。
《群星闪耀时》紧随其后，于7月26日撤档。
这是公开官宣的，还有啥也没说，无声撤档的。
比如《开个玩笑》、《澎湖海战》。
只是，这样的操作，向来没什么好结果。
还没上映的，会给大家留下一个“品质差，没有跟其他电影正面硬刚的胆量”的印象。
而已经上映或是点映的，则是容易陷入玩不起的争议。
既然很难得到正面反馈，这些电影为什么还要撤档呢？
两大原因，让他们不得不撤。
直接原因：头部电影猛吸票房，生存空间狭窄
摆在明面上的，是同档期的两部电影，票房势头一个比一个猛。
先是《功夫女足》，18天拿下20亿。
后有《八仙！》，11天拿下8亿。
《八仙！》的拍片还在上涨，日票房也超过了《功夫女足》。
但《功夫女足》瘦死的骆驼比马大，再拿6、7个亿的票房不成问题。
单单是两部影片，就拿走了超过60%的拍片。
同期还有其他电影上映，哪怕只有5%上下的排片，四部电影，也能再拿走20%的排片。
而排片越多，对票房越有利。
当下的局面，属于新电影很难拿到排片。
比起头铁的硬往上冲，择期再战，确实是更加明智的选择。
况且《年会不能停！2》，不仅有第一部的口碑和受众群加持，票房也不会太低。
《蜘蛛侠》IP，也冲进这一档期了。
而《群星闪耀时》和《三国第一部》，要么已经点映，要么已经上映，口碑都不差。
一部7.5分，一部8.0分。
换到竞争力没这么强的档期，拿10亿票房也不成问题。
但《群星闪耀时》，电影+正式上映，票房不足7000万。
《三国第一部》上映半个多月，9000万大关也没突破。
这就充分说明，大部分观众对两部电影都没什么兴趣。
口碑能够决定票房，但不是决定票房的唯一因素。
只有在同档期没有强劲竞争对手，宣发到位的情况下，口碑也过硬才能出圈。
《三国第一部》宣发一般。
《群星闪耀时》宣发到位，但同为科幻片，又达不到《流浪地球》的水准。
天时地利人和，两部电影都差那么一点。
间接原因：控制亏损，甩掉“票房扑街”的标签
更重要的原因是，只要上映，就要持续宣传电影。
《三国第一部》没有真人演员，宣发费用也要上千万。
而《群星闪耀时》光是全明星阵容的路演和宣发费用，就得呈倍数增长。
中影集团董事长傅若清，就曾详细提到过大档期的宣发成本：
价格在5000万到1亿元不等。
已经上映或是点映的电影，在狂砸宣发热度最高的前几天，都没有拿到一亿票房。
这就意味着，连宣发成本都覆盖不了。
如果继续上映，继续宣发，只能是赚的少花的多。
这还不算电影的投资成本。
像《群星闪耀时》这样的影片，各项配置拉满，光是前期投入就远超其他国产电影。
拿十亿票房，都不见得能回本。
在确定不赚钱还越亏越多的情况下，大部分都会选择后者。
而两部电影不管口碑如何，票房上不去，就已经给人扑街的印象。
即便宣发再努力，在口碑已经稳定的情况下，也只会让大家觉得不值得看。
当然，这只是我们都能看到的票房。
许多电影的盈利模式，往往在电影上映之前就已经决定了。
有的是签对赌协议，有的是跟另一部电影打包出售。
合同里白纸黑字，都签有具体的时间和期限。
举个例子。
如果约定影片上映30天后，看票房成绩进行结算。
在结果肯定达不到约定目标的情况下，如果上映不够30天，这笔账就无需按照合同结算。
当年《晴雅集》年初上映，年底向投资方交出结算报告，明确写明收益2423.18万元。
投资方拿不到钱，走法律程序还败诉。
就是因为合同里约定，要在《晴雅集》和《泷夜曲》两部电影都落片后再结算。
《晴雅集》虽然结束了，但《泷夜曲》还没上映。
这样一来，就无法达到合同里的结算条件。
所以，很多电影宁肯得罪那些已经看过电影的观众，以及想要早一点看到结果的投资方，也一定要撤档。
背后是更深层的利益考量。
付费观众成“小白鼠”，国产电影可信度大打折扣
而许多电影撤档后，要么遥遥无期，要么重新上映毫无水花，也是因为辜负了观众。
就拿博纳影业的《蛟龙行动》来说。
第一轮上映，很多观众第一时间去支持，但电影很快撤档。
一部分观众已经成了“自来水”，向周围的人推荐这部电影。
结果电影直接没了。
最膈应人的是，电影择期重新上映，又重新剪辑了一版，与第一版完全不同。
看过的观众就像看了部假电影。
从一开始就没有支持电影的观众，很可能懒得去支持，而已经支持过的，也会纠结到底要不要再看第二遍。
最终，电影大扑街，完全意料之中。
而《三国第一部》和《群星闪耀时》，以及讨论度不断，定档又悄悄撤档的《澎湖海战》，也面临同样的困境。
撤档本身是为了减少亏损，但却把最支持它的那部分观众，当成了冤大头、小白鼠。
因为扰乱市场环境，也会让大家对国产电影的信任度大打折扣。
比起一上来就支持，我们更想观望观望了。
结语
正所谓真金不怕火炼，真正的好电影不会被埋没。
没有一位知名演员的《给阿嬷的情书》，拿下20亿票房。
没有真人露面的《八仙！》，成为了暑期档的一匹黑马。
再往前看，还有《哪吒》、《我不是药神》等电影，也是硬冲热门档期，靠品质杀出一条路。
本质上，那些不敢硬刚的电影，还是对自身没信心。
尤其是还没上映的，无异于把“烂片”贴在脸上了。
一边希望观众进影院支持电影，一边投机取巧。
影视寒冬，从来不是观众造成的。
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