## 优思益翻车：明星网红带货的虚假宣传之殇，在近年来直播带货的狂欢背后，一起劲风暴席卷而来——优思益翻车事件，犹如一记重锤，敲醒了人们对明星代言与消费者权益保护的深思，这个事件不仅揭示了虚假宣传的多重面孔，更折射出直播时代下的商业道德与社会责任。，优思益事件的核心，在于明星与网红通过直播带货，将一款本质便宜的国产保健品，虚构成进口高端之作，从李若彤、明道、章小蕙的集体致歉，到赵露思曾舜晞的代言曝光，再到央视的直接点名，这一事件展现了虚假宣传的多重表现形式，明星们在直播中大肆宣传，甚至以身体为试验品，展示产品效果，这种行为本无可厚非，然其背后却是一场精心设计的虚假营销。，从营销手法来看，优思益事件揭示了行业内普遍存在的不良现象：编故事、买奖项、雇专家，这些手段的背后，是对消费者知情权的漠视，对市场公平竞争的扭曲，明星网红的代言，不应沦为虚假的商业表演，而应以真实的使用体验和产品质量为基础，当虚假的产品故事被编织，当虚假的国际大奖被购买，当虚假的专家评价被雇佣，消费者的选择权就被严重侵犯。，在这个事件中，明星们的行为值得深思，他们在直播中热情洋洋地推广，甚至以自己为试验品，展示产品效果，这种表现本无可厚非，但当发现产品存在虚假宣传嫌疑时，他们的反应则显得尴尬，此前景甜的案例同样警示我们，明星在面对虚假宣传指控时，往往难以平衡商业利益与个人声誉，导致口碑和商业价值的严重损失。，事件的深层影响不仅在于明星层面，更在于整个直播行业的健康发展，直播带货作为新兴的商业模式，带来了许多创新，但也带来了虚假宣传等行业病态，如何建立有效的监管机制，如何保护消费者权益，如何促进行业健康发展，都是亟待解决的问题。，从消费者角度来看，面对类似的虚假宣传，需要提高警惕，理性看待明星代言和产品宣传，消费者不应盲目相信广告，应通过多渠道验证产品的真实性，做一个明智的购买决策。，对于明星与网红来说，这次事件提醒他们在商业代言时需谨慎，应加强产品审查，确保信息的真实性，明星的代言不应沦为虚假的营销工具，而应成为真实反映产品价值的有力证明。，对于直播平台来说，这次事件也敲响了警钟，平台应加强对虚假宣传的监管，建立有效的审核机制，保护消费者权益，维护行业的健康发展。，优思益翻车事件，既是一次消费者权益受损的典型案例，也是一次明星网红代言失范的警示，它提醒我们，在直播带货的狂欢背后，诚信与责任才是最珍贵的资产，希望通过这次事件，行业能够反思，平台能够完善，消费者能够觉醒，为构建更加公平、健康的商业环境而努力。
知名保健品翻车优思益，李若彤、明道、章小蕙集体致歉。
三人都承诺了不同形式的退款和赔偿机制。
赵露思曾舜晞等明星,也被扒出曾代言该品牌。
央视直接点名该品牌，品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家是网红雇的。
在此之前，明星们都在直播间吹得天花乱坠，只是不知道他们自己到底吃没吃过这款成本只有几十元的进口高端保健品。
近些年来，明星不新鲜，但翻车也越来越多了。
一直号称的著名进口保健优思益翻车。
央视曝光，一款名为优思益的保健品在澳大利亚的注册地址是一汽车维修厂，当地居民也表示不知道当地有保健品生产厂。
根据相关报道，该产品的产地在中国，曾经大约是20到40元，而摇身一变成为进口高端货之后，溢价了十倍不止。
除了曾舜晞、赵露思、李若彤章小蕙之外，与辉同行、伊能静等直播间也曾为该产品代言。
而让人哭笑不得的是，因为有大量的明星推广代言，该产品在天猫竟然是同类产品的销售龙头。
根据凤凰网的报道，这款产品其实是广州一家公司操盘，这家公司2016年才成立，注册资金8000万。
只有四项专利，还只是外观，与药品毫无关系。
为了把产品包装成澳洲血统，他们特地把产地写到了澳洲。
但记者去实地探访的时候，那就只有一个汽修厂。
而它爆火的产品都是广州和安徽生产的，本质就是国产贴牌。
而这款产品之所以能卖这么贵，明星站台，网红推广，买奖背书等一系列营销才是核心。
为了造假更像，优思益甚至还发布了一条探访澳洲工厂和工厂的视频。
总之，稍微不注意，就被吃的死死的。
而让这套坑蒙拐骗能实施的营销公司也表示，靠着编故事，花钱买奖的方式进行营销。
编故事：索象公司承认"品牌故事全靠编"，称"百度查不到就现编"。
买奖项：支付2万-3万元购买"蒙特国际高品质大奖"等虚假国际奖项。
雇专家：雇佣澳大利亚大学教授、眼科博士站台，费用由品牌方承担。
目前相关方已经进行深入调查。
优思益方目前也发了声明。
表示地址正在搬迁。
目前，优思益在澳大利亚的办公地址正处于变更阶段，原墨尔本办公地址因业务调整已停止使用，品牌方将该自有物业转租给一家汽修厂，新办公地址的相关注册更新手续正在有序办理中。
产品是澳洲生产，国内运营，并非国产。
核心研发及品控体系均位于澳洲。我司始终以产品质量为核心，高度重视品牌口碑建设。中国市场的本地化运营工作由广州雅拉源健康产业有限公司负责，该公司仅为品牌授权运营方，并非品牌所有者，主要承担销售支持、客服对接、供应链协调等相关事务。
相信事件会水落石出。
不过，在这件事上，除了公司本身，明星网红、网红直播间的推波助澜也是关键。
名人效应在带货直播间的作用功不可没。
近些年来，演员，艺人纷纷下场直播，不少商品也时不时找个代言人。
在宣传功效时，明星通常都以自己为例子，阐述产品功效不凡。
因为明星姣好的容貌，良好的精神状态，以及保养得宜的抗衰成果，让这些被代言的产品可信度极高，销量很好。
明星们还特别在镜头前一把一把吃药，表示这样的药品自己也在吃，以此增加公信力。
但如果，药品都是假的，那么他们吃的效果是哪里来的呢？
2022年5月28日，景甜因为涉嫌虚假广告，被处罚处没收违法所得257.9万元，罚款464.22万元，合计722.12万元。
不仅如此，她之后3年的代言也受到限制。
景甜为广州无限畅健康科技有限公司的果蔬类食品代言时，在明知普通食品不得宣传保健功效的情况下，仍在广告中宣称该产品具有“阻止油脂和糖分吸收”功能。
经查，该公司无法提供任何有效证据支持这一功效。
景甜次日发文道歉，表示已全额缴纳罚款，承认未尽到审查义务，并承诺永不代言此类产品。
态度极好，但即使如此，她的商业价值和口碑也一度落到谷底，迪奥紧急删除了有关她的宣传内容。
损失不可谓不大。
那么，现在面对优思益的“造假”一条龙，带货的代言的明星是就这么过了，还是会受到一定治理呢？
大家怎么看这件事？
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