**瑞幸咖啡“假瑞幸”案：一场跨国“山寨”拉锯的有趣缩影** ，瑞幸咖啡在泰国的“假瑞幸”案件中终于夺到了胜利，这场跨国商标扑克战不仅揭开了“山寨品牌”背后的黑幕，更为中国品牌在海外维权提供了宝贵的经验。 ，事情的起因是一位中国网友在泰国发现了一个名为“泰国瑞幸”的咖啡连锁店，这个门店的设计、色彩、字体，甚至连咖啡店的鹿头标识，都与瑞幸的原版设计一模一样，只是稍微调换了鹿头朝向，改了几分配色，并在“LUCKIN COFFEE”字样下加了泰文，看起来，这家店是想通过“泰文＋10%的差异”来绕过商标侵权的规则，瑞幸并没有选择认命，而是选择了正面对抗，这一选择不仅开启了一场跨国的法律拉锯，更暴露了泰国商标抢注背后的一大问题。 ，在这场战役中，瑞幸的对手是一家名为“50R集团”的泰国公司，这家集团旗下不少“山寨品牌”，从顺丰、极兔、周生生、周大福，到奈雪的茶、农夫山泉、五粮液等等，每一家中国知名品牌在泰国都有其“山寨版”，更有趣的是，这些商标大多注册之后并没有真正运营，只是通过诉讼或和解来赚钱，可以说，这家集团的“商标抢注”已经变成了一个“产业”，而瑞幸的案子只是这家“抢注帝国”的一根稻草。 ，瑞幸面对这一局面，选择了一条非常有特色的应对之路，他们不仅提交了全球门店数据、多国注册记录等证据，还提出了“驰名商标保护”的主张，根据《巴黎公约》，驰名商标是指在给定区域内，已经通过广泛的商业使用而对消费者具有独特识别作用的商标，瑞幸通过提供海量证据，成功证明了自己的商标在全球范围内的知名度，从而在泰国法院赢得了驰名商标的保护。 ，这场战役并非一帆风顺，瑞幸在2023年上诉法院第一次败诉，甚至被判支付高达100亿泰铢的索赔，这让瑞幸气喘吁吁，于是在2024年他们重新调整策略，提交了更强有力的证据，最终在2025年2月再次获胜，泰国上诉法院在2026年7月8日彻底维持了瑞幸的胜诉，判令撤销仿冒商标，并要求赔偿超过950万泰铢（约合300万美元）的损害赔偿金，这一判决不仅是对瑞幸的支持，更是对“山寨品牌”行为的有力打击。 ，值得一提的是，这场案件还暴露了泰国知识产权保护的不足，泰国严格遵循“申请在先”原则，商标权属于地域性权利，中国注册的商标在泰国无法直接生效，瑞幸需要在泰国重新申请商标，并通过驰名商标的保护机制来维护自己的权益，这种“海外维权周期长、成本高”的困境，不少中国企业都深有体会。 ，瑞幸的成功也为中国企业在海外维权提供了宝贵的经验，他们通过提交全球门店数据、驰名商标保护、反击“山寨品牌”背后的大公司等方式，成功捍卫了自己的品牌权益，这不仅为中国品牌在海外的知识产权保护提供了可参考的范本，也为其他品牌在面对“山寨”侵权时提供了重要的策略参考。 ，瑞幸的这场胜利还有一个重要意义：它提醒我们，在跨国商战中，知识产权保护不仅是法律问题，更是商业智慧和战略布局的体现，从“山寨”背后看，这不仅是一场关于商标权的争夺，更是一场关于品牌价值和市场定位的较量，瑞幸用五年的时间和巨大的成本，终于在泰国打了一个漂亮的“360度转弯”，这场胜利无疑是中国品牌在国际商业舞台上的一剂强心针。
7月27日，瑞幸咖啡发文宣布诉泰国假瑞幸案胜诉： 我们赢了！这是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例，其深远意义将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考，也为中国品牌依托国际规则捍卫品牌权益增添底气，堪称里程碑式判决！
泰国专门案件上诉法院（Court of Appeal for Specialized Cases）于2026年7月8日当庭宣判，瑞幸诉泰国“假瑞幸”商标侵权案二审胜诉，全面维持一审原判。法院明确认定被告恶意抢注商标和侵权行为成立，判令撤销已注册的瑞幸商标，永久禁止在与咖啡业务相关的经营活动中使用“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”及鹿头标识。
赔偿方面，被告需支付基础损害赔偿金1000万泰铢，外加自起诉日（2024年3月4日）起按每日10万泰铢计算的持续性损害赔偿金。截至判决当日，持续侵权共计856天，仅持续性赔偿金便超过8500万泰铢，总金额累计逾9500万泰铢（约300万美元）。这一金额刷新了泰国知识产权案件赔偿纪录，也是泰国司法史上首例正式明确“商标恶意抢注”概念的代表性判例。
据悉，案件始于2022年初，一位中国网友在泰国旅游时发现“泰国瑞幸”门店。侵权方对瑞幸品牌商标的字体、颜色及鹿头图形进行全方位模仿，仅微调鹿头朝向、调换配色，并在“LUCKIN COFFEE”字样下方增加泰文，刻意造成消费者混淆。
瑞幸于2021年向泰国中央知识产权和国际贸易法院（IP&IT法院）提起诉讼，2022年一审胜诉。但被告上诉后，2023年上诉法院改判瑞幸败诉，被告甚至反诉索赔100亿泰铢（约合人民币20亿元）。
面对不利局面，瑞幸迅速调整策略，依据《巴黎公约》主张驰名商标保护，提交全球门店数据、多国注册记录等海量证据，并指出对方批量抢注其他中国品牌。2024年3月重新起诉后，2025年2月IP&IT法院判决认定被告恶意抢注，判令撤销仿冒商标并判赔1000万泰铢。被告再次上诉，直至2026年7月8日上诉法院终审维持原判。
据公开资料，被告公司泰国皇家50R集团旗下还有众多“山寨品牌”，从顺丰、极兔、周生生、周大福，到奈雪的茶、农夫山泉等。此外，王致和、洽洽、五粮液等品牌也都曾遭遇类似商标侵权。有报道指出，皇家50R集团被证实长期大规模抢注中国知名商标，且注册后未实际运营多数商标，仅通过诉讼或和解牟利。
法律人士表示，由于海外维权周期长、成本高，令不少企业陷入被动。泰国严格遵循“申请在先”与商标权地域性原则，中国注册商标无法直接延伸保护。该判例为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供了重要司法参考。
值得注意的是，中国于2026年6月26日通过了新修订的《商标法》，将于2027年1月1日起施行。新法新增了境外案件驰名确认机制——在境外商标注册审查或处理商标案件过程中，需要证明商标在中国境内为相关公众所熟知的，应当事人请求，国务院商标管理部门可以对商标驰名情况作出确认。这一制度有望极大地减轻企业在境外法院举证的成本，为中国企业海外维权提供国家公信力背书。
瑞幸咖啡方面表示，企业已通过WIPO马德里体系完成主要市场商标布局，建立了常态化海外商标监测机制，从源头防范侵权风险。历经五年拉锯式诉讼，瑞幸完整维护自身全球商标权益，为国货品牌海外知识产权保护提供可参考范本。
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