**吃瓜简评：霸王茶姬的“韩国风波”——一场国内外不同的‘抢菜’**，4月底，国内的“水银门”风波刚刚落幕，霸王茶姬却用一场“反向操作”彻底点燃了网友们的热议，4月30日，霸王茶姬在首尔三家店同步开业，现场人山人海，排队人数高达5小时，简直比国内的“黑红”更红，甚至可以说是“真红”，这波“东拼西凑”的反向操作，堪称魔幻，完全颠覆了“内卷”的悲剧气氛。，霸王茶姬的“韩流狂欢”完全源于一场无心插柳，今年初，韩国顶流偶像张元英在直播中喝到了霸王茶姬的“青青糯山”，一口下去当场喊出“一给莫呀”，这段视频在网上疯狂传播，随后EXO、SNUPER等韩流明星纷纷打卡，霸王茶姬瞬间从一个无人知名的中国茶饮品牌，变成了韩国年轻人的“社交硬通货”，更绝的是，霸王茶姬在韩国的定位堪称“降维打击”，融入了戏曲元素和书法字体的东方美学，与韩国本土极简现代咖啡店形成鲜明对比。，在韩国，一杯“伯牙绝弦”高达600韩元（约27.7元人民币），但高颜值的包装和独特的东方风情让它成为了年轻人追逐的“大杯美味”，排队三小时只为了拍照发到社交平台，换来的点赞数也不少，这种“社交货币”属性堪称霸王茶姬在韩国的“潜力股”，更重要的是，韩国消费者对中国新式茶饮的猎奇心理让霸王茶姬彻底火出圈，而更让人哭笑不得的是，霸王茶姬在海外的成功背后，国内却遭遇了一系列“暗流涌动”。，回国内看，霸王茶姬的日子可并不如意，2025年的财报数据显示，其营收增速大幅放缓，净利润明显下滑，4月28日，又一消费者在奶茶中发现疑似水银的颗粒，门店应对方式“你报警吧”更是加剧了舆论风波，国内茶饮市场早已是“红海”，喜茶、奈雪纷纷降价下沉，蜜雪冰城等平价品牌更是强势挤压，霸王茶姬定位中高端，但新品却未能复刻“伯牙绝弦”的爆款神话，国内市场处于“两头受气”的尴尬境地。，但其实，霸王茶姬的进军韩国并非临时起意，而是其全球布局的重要一步，早在2024年，霸王茶姬就开始在东南亚和北美布局，试图将东方茶饮包装成一种全球化的生活方式，为此，霸王茶姬在韩国采用了“直营+合资”的轻资产模式，融入当地瓦片、陶瓷等元素，打造独具特色的东方茶饮体验。，霸王茶姬的“韩国风波”完全是一场“反向抢菜”的奇葩大戏，在国内被网友们“羞辱成名”的同时，在韩国却意外成了一股“社交硬通货”的潮流符号，这波操作不仅让人哭笑不得，更让人感受到“东方茶饮”在全球化语境下的独特魅力，霸王茶姬的未来，或许就看它能否在国际市场上真正打出一片天地，而国内的舆论风波，或许终将成为它品牌历史上的一个有趣插曲。
4月底国内刚陷入“水银门”风波，被网友骂上热搜；4月30日，霸王茶姬在韩国首尔三家店同步开业，现场直接排起长达5小时的长龙。 国内“黑红”，国外真红，这波反向操作堪称魔幻。
开业当天，首尔江南店刚营业5分钟，线上订单就突破600杯，直接把点单系统干崩溃。 龙山店和新村店同样人山人海，有粉丝早上8点半就来蹲守，平均等位时间高达2到3小时，最长足足等了5个小时。
这股“霸王茶姬热”的导火索，其实是几个月前的一场无心插柳。 今年初，韩国顶流偶像张元英在直播中喝到了霸王茶姬的“青青糯山”，一口下肚当场大喊“一给莫呀”（太好喝了）。 这段视频在网上疯狂传播，随后EXO都秀等韩流明星也纷纷跟风打卡。
除了明星带货，霸王茶姬的“国风美学”在韩国形成了降维打击。 相较于韩国本土极简现代的咖啡店，霸王茶姬带有戏曲元素、书法字体的东方美，刚好切中了韩国年轻人的审美点。 在韩国，一杯大杯“伯牙绝弦”售价约6000韩元（折合人民币27.7元），高颜值的包装让它成了年轻人眼中的“社交硬通货”。
排队三小时买一杯茶，拍照发到社交平台，能换来无数点赞。 这种极强的“社交货币”属性，加上韩国本土对中国新式茶饮的猎奇心理，让霸王茶姬在海外彻底火出圈。 更关键的是，由于存在信息差，韩国消费者根本不知道这个品牌在国内正深陷舆论漩涡。
而把视线转回国内，霸王茶姬的日子并不好过。 2025年财报数据显示，其营收增速大幅放缓，净利润出现明显下滑。 今年4月28日，品牌又遭遇致命一击：安徽一消费者称在奶茶中喝出疑似水银的颗粒，面对质疑，涉事门店一句“你报警吧”再次引发众怒。
国内茶饮赛道早已卷成红海，喜茶、奈雪纷纷降价下沉，蜜雪冰城等平价品牌强势挤压。 霸王茶姬定位中高端，新品却迟迟未能复刻“伯牙绝弦”的爆款神话，导致其在国内处于两头受气的尴尬境地。
事实上，进军韩国并非霸王茶姬的临时起意，而是其全球大棋的重要一步。 早在2024年，品牌就开始在东南亚和北美布局。 为了啃下韩国这块骨头，他们采用了“直营+合资”的轻资产模式，并在门店设计中巧妙融入当地瓦片、陶瓷等元素，试图把东方茶饮包装成一种全球生活方式。
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